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Para rentabilizar a plataforma, estuda-se alterar o formato totalmente livre do site.

Por Nátaly Dauer

O site de vídeos mais acessado do mundo poderá passar a oferecer inscrições pagas para conteúdos especiais, como programas de TV e filmes na íntegra, de acordo com David Eun, vice-presidente de parcerias estratégicas da Google.

Eun afirma que o formato atual do site e de suas propagandas faz com que nem todos os conteúdos possam ser exibidos. A ação é então também uma tentativa de fechar acordos com proprietários de direitos autorais, muitos deles relutantes em ceder vídeos para a internet sem uma compensação adequada.

O mercado dos vídeos online é, há bastante tempo, dominado pelo YouTube. Porém, apesar do imenso número de visitas, o site ainda não descobriu uma maneira eficiente de gerar renda significativa, já que seus anúncios têm pouca veiculação. Agora, o executivo-chefe da Google, Eric Schmidt, afirmou que tornar o YouTube rentável é prioridade total.

Há algum tempo, os responsáveis pela plataforma de vídeos acreditavam que a saída para aumentar a publicidade no site era obter conteúdo mais profissional. Assim, foram feitas propostas para redes de TV e estúdios de cinema sobre a possibilidade de disponibilizarem shows e filmes na íntegra, com a veiculação de propagandas. Até agora, porém, apenas alguns produtores concordaram com a idéia, diz o site de notícias Daily Tech.

A Google espera que a cobrança de inscrições anime as emissoras a liberar seu conteúdo para o site. A possibilidade de um modelo pay-per-view, como o utilizado pela iTunes Store e pela loja Amazon, não está descartada, conta o site do jornal inglês The Guardian.

A estratégia pode ajudar ainda o site na disputa com seus concorrentes, que crescem a cada dia, como o americano Hulu, que tem como parceiros a NBC, a News Corporation e a Disney, e exibe programas e episódios completos de diversos seriados.

“Acredito que trabalhar com um modelo gratuito é uma maneira muito difícil de mostrar o valor do nosso conteúdo”, explica Chase Carey, presidente da News Corporation – que ainda é dono de emissoras como a Fox e a Sky, além dos estúdios 20th Century Fox e Fox Searchlight.

Desde o lançamento da publicidade no site, em 2008, o Hulu se tornou a segunda plataforma de vídeos mais acessada nos EUA. Seu conteúdo pode ser acessado apenas no país, mas uma expansão já está sendo trabalhada, informa o próprio site, o que pode incluir ações no Reino Unido.