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As buscas personalizadas agora funcionam também para quem não acessa sua conta da Google.

Por Jacqueline Lafloufa

Desde a última sexta-feira, a Google expandiu o recurso “resultados personalizados” em suas buscas também para os usuários que não estão registrados em uma conta num dos sites da empresa. Com base em informações dos cookies, o Google passa agora a mostrar os resultados de busca de forma mais relevante para cada usuário, baseado em históricos de pesquisas individuais.

Dessa forma, os links visitados com mais frequência por um usuário aparecerão no topo dos resultados de busca, acima de outros resultados da busca padrão. “Agora, quando você faz suas buscas usando o Google, poderemos lhe oferecer os resultados mais relevantes possíveis”, garantem Bryan Horling, engenheiro de software, e Matthew Kulick, gerente de produto, em post no blog oficial do Google.

O problema, lembra o site PC World, é que a opção de utilizar as informações arquivadas para gerar buscas personalizadas foi habilitada pelo Google para todos os usuários, fazendo com que aqueles que não desejarem o recurso tenham que desativá-lo – e a maioria das pessoas provavelmente não vai fazê-lo.

Além disso, especialistas em otimização para motores de busca (SEO, na sigla em inglês) vêem a mudança com preocupação, pois o trabalho de fazer um determinado site ser mais relevante para o buscador se tornará ainda mais complicado, já que os resultados serão diferentes para cada usuário, de acordo com o site The Register.

Profissionais preocupados com a privacidade online também se mostram bastante alarmados com ativação generalizada da busca personalizada. “O ponto principal é que a Google está agora rastreando contra a vontade usuários do buscador que escolheram não acessar suas contas”, disse Marc Rotenberg, diretor executivo do Centro de Informações sobre Privacidade Eletronica de Washington, em entrevista ao blog Bits do jornal The New York Times.

Entretanto, Danny Sullivan, do blog Search Engine Land, lembra que a Google explica claramente o funcionamento da busca personalizada em página oficial, além de permitir a desativação por completo do serviço. “Todos os grandes buscadores têm, há muito tempo, um histórico das buscas que você faz. A Google está simplesmente usando essas informações para refinar suas buscas”, defendeu-se a empresa.

Quem quiser desativar a opção de busca personalizada do Google pode obter mais informações sobre como proceder a partir do atalho bit.ly/Desativar.