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Por Antonio Blanc

Parece que a guerra entre Psion e Intel, travada no final do ano passado pelo direito de usar o termo “netbook” em referência a computadores portáteis, está prestes a se repetir com novos combatentes. A empresa alemã Smartbook AG começou a correr atrás de empresas e sites que usam o termo “smartbook” para se referir a uma categoria de dispositivos híbridos entre netbooks e smartphones, que estão começando a chegar ao mercado.

O termo foi proposto pela Qualcomm, empresa que fabrica processadores e módulos de comunicação usados neste tipo de aparelho. O problema é que ele é marca registrada da Smartbook AG, que o usa como nome de uma linha de portáteis pelo menos desde 2006, muito antes do conceito “moderno” de smartbook sequer existir. Na Alemanha, uma decisão judicial proíbe a Qualcomm de usar o termo sob pena de multa diária de 250 mil Euros enquanto a infração persistir.

Não satisfeita com a vitória em casa, a Smartbook AG registrou o termo em vários outros países da Europa e Ásia, e agora está começando a ir atrás de sites que usam o termo com o significado proposto pela Qualcomm. Sites de tecnologia como Netbooknews e Tweaktown, entre outros, receberam cartas do departamento jurídico da empresa alemã, pedindo a remoção de qualquer menção ao termo Smartbook que não em conexão com seus produtos em um prazo de duas semanas.

Segundo a Smartbook AG, o uso indevido do termo “dilui” o valor de sua marca e causa “confusão” entre os consumidores. Apesar de baseados nos EUA, muitos sites como o EE Times estão optando por cumprir o que lhes é pedido, talvez “por via das dúvidas”. No Brasil, não há notícias, ainda, de sites que receberam um aviso semelhante.

Mas segundo o site TechCrunch, tamanha agressividade na defesa de uma marca praticamente desconhecida até hoje pode ter um outro motivo: dinheiro. Em uma entrevista à Forbes, Steffen Wilde, conselheiro da Smartbook AG, afirmou que a empresa poderia vendê-la. Ou seja, o barulho seria apenas uma forma de aumentar a visibilidade e valor da marca e rezar para que alguém, como a Qualcomm, faça uma boa oferta.

Vale lembrar que o caso entre Psion e Intel, depois de muito barulho, foi resolvido quando as duas empresas assinaram um acordo. Detalhes não foram divulgados, mas com certeza somas de dinheiro trocaram de mãos. Quanto tempo levará até este novo capítulo da “guerra das marcas” ter fim similar?